LVMH市值首次突破1000亿美元大关,Fendi等时装皮具部门强劲复苏

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图为Louis Vuitton的一家旗舰店

为了提高利润,LV时隔70年后再次推出香水,今年初正式将在国内上市。

时尚头条网报道:
奢侈品行业整体正在回暖。得益于业绩的复苏,全球最大的奢侈品集团LVMH市值首次突破1000亿美元。截止发稿,LVMH集团录得每股194欧元,市值为987.16亿欧元约合1039亿美元,近一年来其股价累积上涨25%。

时尚头条网报道:全球最大的奢侈品集团LVMH业绩强劲复苏。

图为LVMH近5年来的股价变化

截止到12月31日的2016第四季度,LVMH
集团的主要业务包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售均录得高个位或双位数增长,期内,LVMH收入增长8.7%至112.7亿欧元约合119.5亿美元,有机增长则录得8%。

据LVMH集团发布的财报数据显示,2016全年集团销售额同比有机增长 6%至
376亿欧元,其主要业务包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在去年第四季度均录得高个位或双位数增长。

得益于业绩的复苏,自2016年8月份以来,集团股价累积上涨了约28%,目前市值为957亿欧元。

拥有LV、Fendi、Givenchy、Celine等品牌的时装皮具部门第四季度录得8.2%的增长至37.8亿欧元,有机增长为9%,远超分析师预期的5%。

2015年和2016年的收入,利润等数据对比

LVMH集团去年时装皮具部门和珠宝手表部门销售额创历史新记录,达到163亿欧元约合1183亿人民币。集团强调,2016年的增长很大程度得益于集团核心品牌LV新推出的香水系列、Marc
Newson新推出的Horizon旅行箱和旗下各经典产品销量的上涨。

2015年和2016年旗下各业务的的收入,增长等数据对比

图为巴黎时装周 LV 2017秋冬系列发布现场

2015年和2016年的旗下部门的利润等数据对比

作为LVMH集团旗下最重要的奢侈品牌,LV积极寻求新的增长,正向年轻化转变。LV品牌创意总监Nicolas
Ghesquire在去年9月为年轻化和科技融合做出进一步的尝试,首次推出手机壳挑战It
Bag市场,获得了许多千禧一代的青睐。
而LV最新与Supreme的合作也被视为奢侈品牌为迎合千禧一代口味而做出的改革之一,甚至有业界人士称之为近年来最值得期待的合作系列。

2016年四个季度各部门的的数据对比

汇丰银行早前对该集团发布了一份评估显示,看好LVMH集团的业绩走势,非常认同LV凭借入门级手袋和小件皮具商品补充产品线的战略。

值得关注的是,第四季度,拥有LV、Dior、Givenchy、Celine以及Fendi等品牌的时装皮具部门的录得8.2%的增长至37.8亿欧元约合40.1亿美元,有机增长为9%,远超分析师预期的5%。

奢侈品分析师Antoine Belge和Erwan
Rambourg的报告则表示LV与意大利奢侈品牌Gucci是当今表现最好的奢侈品牌,深得千禧一代消费者喜爱。汇丰银行同时预测LV的中国消费者未来的消费将占品牌总销售的30%,该群体将持续成为品牌的重要消费群。

按地区分,LVMH表示,美国的市场仍然像欧洲一样处于正常的轨道上。亚洲市场包括日本,则继续其良好的势头。

此外,在线销售已成为奢侈品行业最重要的增长引擎。目前LVMH集团网上销售总额占比仅为5%约20亿欧元,显然满足不了LVMH集团董事长兼CEO
Bernard Arnault的野心。

而在去年初,LVMH与其他奢侈品集团一样,其美国市场和欧洲曾面临业绩阻力,包括美国的奢侈品需求下滑和欧洲的连续恐怖袭击造成游客下滑。

早前时尚头条网报道,LVMH集团正在筹备自建一个大型电商平台,内部消息指该电商平台被定位为法国版的
Net-a-Porter,将在6月正式推出。
集团旗下一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Cline也将在4月迎来新任CEO
Sverine Merle后,重点开展数字化升级转型,最快将于年底推出首个电商平台。

图为在LV的其中一间门店 拍摄:时尚头条网

值得关注的是,在除美妆以外的时尚产业中,进入市值1000亿美元俱乐部的还包括快时尚品牌Zara母公司Inditex(
BME: ITX) ,截止目前,该集团市值约为971亿欧元合1023亿美元。

不过从第三季度开始,LVMH的时装皮具重新获得增动力。与上半年集团旗下时装皮具业务收入和利润均负增长相比,第三季度该部门收入增长5%至29.4亿欧元即32.9亿美元,是分析师预测增长率2%的2.5倍。

汇丰银行早前对LVMH集团发布了一份评估显示,看好LVMH集团的业绩走势,非常认同LV凭借入门级手袋和小件皮具商品补充产品线的战略,
奢侈品分析师Antoine Belge和Erwan
Rambourg的报告则表示LV与意大利奢侈品牌Gucci已是当今表现最好的奢侈品牌,深得千禧一代消费者喜爱。

据悉,LV未来的战略将从零售扩张转向产品为主导的方向,着重发展更昂贵的手袋产品,专注于目前以双位数增长的经典字母印花手袋及小件皮具。目前,LV能够为集团贡献集团总息税前利润约为50%,形成了轻微的经营杠杆,使利润增长率大于产销量增长率。

汇丰银行预测LV的中国消费者未来的消费将占品牌总销售的30%,该群体将持续成为品牌的重要消费群。

另外,LV也正变得年轻起来。

LV品牌创意总监Nicolas
Ghesquire推出的手机壳正获得越来越多千禧一代的青睐。而LV最近跟Supreme的合作也提供了适合千禧一代口味的产品,正在激活年轻人的市场。有分析表示,LV也开始想明白,为什么一个街头品牌可以每周发售新品都大排长龙,而自已则是打折时候才能出现排队的场面。

2016年LVMH的经常性收入和利润破纪录增长。据数据显示,LVMH集团全年销售收入同比增长5.4%至376亿欧元,有机收入增长6%。经常性经营利润同比增长6%至70亿欧元,营业利润率达18.7%,净利润同比上涨11%至39.81亿欧元。
集团强调,2016财年的增长很大程度得益于集团核心品牌LV新推出的香水系列、Marc
Newson新推出的Horizon旅行箱和经典产品销量的上涨。

值得关注的是,Marc
Jacobs是该部门目前唯一出现亏损的品牌,需要继续对其系列产品进行重新定位。

在所有部门中,获得双位数增长的是精选零售部门,录得11%的增长。其他财报要点如下:

在英国、欧洲和亚洲均复苏取得增长;

得益于品牌推广和新产品的推出,LV的利润率保持在集团的预期水平;

Fendi取得业绩突破, 收入首次突破10亿欧元

得益于产品创新驱动,Dior香水再次获得突出的表现;

旗下珠宝品牌Bvlgari和腕表品牌TAG Heuer市场份额获得提升;

Sephora则在主要市场均全部获得强劲增长。

LVMH董事长兼CEO Bernard
Arnaul用优秀字眼评价集团在2016年的表现,并强调,在地缘政治和经济不稳定的背景下,旗下所有品牌都严格执行了他们的竞争战略。

至于去年的主要资本并购和出售动作,去年7月,LVMH放弃了亏损的时装业务,以总价6.5亿美元出售时装品牌DKNY母公司DKI;为了继续巩固奢侈箱包市场领导地位,LVMH去年10月以6.4
亿欧元收购了德国高级皮具及旅行箱制造商 RIMOWA 的80%股权。

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