艺术片怎么重视档期都不为过,第九届北京国际电影节

 因艺而聚,为艺发声,4月15日下午,第九届北京国际电影节艺术电影论坛举行。这一论坛去年才开始设置,今年就已跃升为电影节六大主论坛之一。除了畅聊艺术电影的创作与宣发,全国艺术电影放映联盟还在论坛上发布了今年的展映计划,并宣布将与淘票票建立首个艺术电影粉丝社区爱艺之城。

4月15日,在第九届北京国际电影节“为何与何为——艺术电影论坛”上,全国艺术电影放映联盟发布了“2019主题系列”放映计划和全国艺联&淘票票“艺术电影用户社区”建设计划,包括《罗马》《监护风云》《卡拉斯:为爱而声》《撞死了一只羊》《柔情史》在内的10部中外艺术佳作将在未来几个月内在全国艺联加盟影院陆续呈现。国家电影局副巡视员陆亮出席论坛,北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长陈名杰出席论坛并致辞。

韦德国际官方网站,  艺联:发行奥斯卡最佳外语片《罗马》

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  据中国电影资料馆馆长孙向辉介绍,截至4月8日,全国艺联已经通过专线放映、联合放映、影展等形式放映80部影片,目前在全国248个城市已拥有3222家加盟影院、3795块银幕。

北京国际电影节一直高度重视艺术电影的传播和推广,努力为艺术电影的发展贡献着自己的力量。去年,北京国际电影节增设了艺术电影推广论坛,今年,艺术电影论坛首次作为北京国际电影节重点打造的六大主论坛之一,重要性和影响力得到了进一步提升。陈名杰在致辞中充分表达了对举办艺术电影论坛的肯定与期望,并与大家分享了他的三点思考:如何把握好艺术电影的社会属性和商业属性;怎么处理好政府,或者发挥好政府和市场两个积极性;如何把握好创新、创业、创造三者的关系。具体来说,乐于参观艺术展的人群或许和我们艺术电影的观影人群高度重合,可以尝试与博物馆联手推广艺术电影,让艺术电影叫好又叫座;此外,政府希望能为艺术电影的发展提供更多更好的政策,也希望今天的艺术电影论坛能把业内希望政府做的一些事情具体提一提;艺术电影的发展离不开创新、创业、创造,艺术电影的创作者如何与创业的人群结合起来,创造出更多的精品力作,希望今天的论坛能提供好的启发与建议。

  2019年,全国艺联将推出三个主题系列放映计划。其中,大师季雕刻时光将展映去年威尼斯金狮奖影片、今年奥斯卡最佳外语片《罗马》,万玛才旦新片《撞死了一只羊》,2017年柏林金熊奖影片《肉与灵》;音乐季艺术人生以展映记录和描绘杰出音乐人传奇经历的影片为主,包括讲述歌剧女神玛丽亚卡拉斯的纪录片《卡拉斯:为爱而声》、关于法国天后歌手达琳达的传记片《达琳达》、讲述中国音乐家冼星海在哈萨克斯坦一段经历的《音乐家》;新秀季新锐巨浪致力于推广国内外新锐导演的优秀作品,包括法国影片《监护风云》、伊朗影片《筹款风波》、中国导演杨明明的《柔情史》。

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  今年全国艺联还将特别推出庆祝新中国成立七十周年特展,展映新中国成立70年间的优秀国产影片。艺联的各加盟影院可根据自身情况,自主策展,灵活排片。

论坛上,中国电影资料馆馆长、中国电影艺术研究中心主任、全国艺联负责人孙向辉和阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影总经理李捷分别做了主题发布。

  淘票票:打造全艺术电影粉丝社区

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  我们将和全国艺联启动一个重要的合作计划,在三年内,最晚不超过五年时间,打造出一个全世界最大的艺术电影粉丝的社区。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影总经理李捷在论坛上宣布。

据孙向辉介绍,全国艺联今后将以主题系列的形式发布影片上映计划,“2019主题系列”由“雕刻时光”“艺术人生”“新锐巨浪”三个系列和庆祝新中国成立70周年特展组成。主题式放映有别于商业院线一部一部影片单独放映的模式,影片之间将通过不同的相关性有机呼应,逐步形成观众稳定的观影习惯和对全国艺联的品牌认知。

  李捷预测,未来三年内中国艺术电影的用户群可覆盖1800万人,这在全世界范围内都比较庞大。而且根据淘票票的监测数据,国内艺术电影的受众比较年轻,他们平均每月至少看1部电影,参与和分享电影评论的积极性非常高。基于庞大的受众群,全国艺联将和淘票票发起这个名为爱艺之城的社群,希望我们的用户不再只是微信群交流,而是有一个更强大、更方便、体验更好的互联网社区平台。

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  按照规划,这一社区有望在今年五六月开启,愿所有喜爱艺术电影的人遇见懂你的同好伙伴,共享一方自在天地是社区的理念。这一社区首先是全国艺联的专属社区,他们将为用户提供影片讨论、问答、任务勋章、新片抢先看、展评、策展通知等。全世界艺术电影的片方都可以在社区中发布预告、获奖信息,跟用户互动。我们希望在这个平台上普及艺术电影,提高观众观影水平,让用户了解艺术电影,喜爱艺术电影。李捷说。

“雕刻时光”系列放映计划

  宣发人士:艺术影院数量应少而精

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  没钱又没卖点的艺术片要怎么做宣发?论坛最后,来自一线宣发的几位行业巨头畅所欲言,分享了他们对中国艺术电影推广的心得。

“艺术人生”系列放映计划

  华夏电影发行有限责任公司第一副总经理黄群飞从影片、影院、宣发三个方面提出了自己的建议:我们现在每年发行国产影片400多部,其中大概百分之十几是小成本、偏文艺的影片,再加上如果多引进一些进口片,特别是欧洲三大电影节获奖影片,一两个星期上映一部其实不难做到。

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  黄群飞还直言,现在艺联加盟影院数量有点过多,而艺术片市场容量并没有那么大,我们要明白艺术电影永远是小众电影,现在有的影院缺乏忠诚度,我建议艺联从今年开始要筛选,留下几百家就足够了。我们不要以影院数量多而自豪,要少而精,比如《波西米亚狂想曲》全国就几百块银幕,让它吃饱,让它赚钱赚一个月。此外,他认为目前艺术影片的宣发还是太常规,跟商业片并无太大区别。他觉得艺术片绝不能采用商业影片一下子铺开的手段,而是应该多采用平台上映模式,利用口碑和评论慢慢扩大发行规模。在宣传上,由于艺术片宣发费用低,线下宣传可以尽量精简,最好绑定一家视频网站,利用大数据精准推广。

“新锐巨浪”系列放映计划

  很惭愧,我们是第一家和艺联签战略合同的公司,但是后面经不住金钱的诱惑,总是把精力投到商业影片中。聚合影联文化传媒有限公司董事长讲武生坦言,今后要多拿出行动支持艺术影片。

据李捷介绍,在全国艺联&淘票票“艺术电影用户社区”的建设计划中,“淘票票将通过产品活动,不断推广普及全国艺联和艺术电影的内容,辐射更多用户,培养核心观影人群,最终完成艺术电影用户社区的建立。全国艺联会员将拥有新片抢先看、独家物料发布等相应福利。”

  讲武生首先提出,艺术影片一定要重视档期选择,无论怎么重视档期都不为过。其次,他建议宣发人员要重视整个社会的观影情绪,这个情绪和社会大环境相关联。大家始终很相信自己对消费者的判断和营销力量,其实相比整个时政大环境而言,这些要差很远,因为社会环境的渗透力度、宣传广度、意识形态的表达会给观影情绪带来极大变化。这几年表现正能量、大情怀的现实主义题材影片大卖,小鲜肉主演的影片不好卖了,都和整体的消费情绪相关。

法国影片《监护风云》的导演泽维尔·勒格朗、美国电影制片人雅明·奥布莱恩、美国电影艺术与科学学院副主席希德·甘尼斯分别做了主题演讲。泽维尔·勒格朗分享了法国艺术电影的创作经验,对于作者电影,法国电影行业会有一部分资金专门资助青年的电影家。雅明·奥布莱恩分享了美国独立电影的制片经验,找到合适的观众对于独立电影的成功来说十分重要。希德·甘尼斯介绍了美国奥斯卡奖选片及推广策略,并表示期待奥斯卡选片委员会能有中国影人加入。

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中国导演万玛才旦、杨超、陆庆屹和杨明明围绕“乡愁四‘艺’:中国艺术电影与本土化表达”主题进行了第一组的分组对谈。万玛才旦导演所表达的电影信仰与情怀,杨超导演强调的“带有强大的信心生活在镜头面前”的表演方式,陆庆屹导演所谈到的影片中蕴含的“诗意”,杨明明导演所谈到的表达自己情感的独特方式,都对中国艺术电影寻得正确创作方向有所启迪。

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华夏电影发行有限责任公司第一副总经理黄群飞、北京聚合影联文化传媒有限公司董事长讲武生、路画影视创始人/CEO蔡公明、合瑞影业文化有限公司总经理及糖果世界文化传媒有限公司总经理田祺、卓然影业董事长/CEO张进和中国电影资料馆收集整理部主任、电影节展映项目负责人、全国艺联总协调人林思玮围绕“‘艺’海风云:艺术电影发行放映模式探索”主题进行了第二组的分组对谈。讲武生、蔡公明和张进等把他们成功主持《流浪地球》《小偷家族》《白蛇传》等宣推工作所得到的最新、最成功的市场经验与大家分享,为中国艺术电影的市场发行和文化普及出谋划策。

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本次艺术电影论坛的成功举办为中国艺术电影市场发展提供了诸多可借鉴的实践经验,明确了未来中国艺术电影的发展道路,开阔了艺术电影发展的视野。通过本次艺术电影论坛,专家们都认为艺术电影应当成为中国电影市场中重要的一部分,是丰富电影市场多样化的重要内容,与会者也都对中国艺术电影市场未来的发展充满了信心。“为何与何为”,艺术电影发展任重而道远,前途璀璨。

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